Pós Online ESPM | Pós-graduação Online com certificado ESPM

Sobre o curso Para quem é? Resultados esperados Impacto na carreira

Esta Pós Online ESPM forma profissionais capazes de aplicar IA ao processo criativo, conectando estratégia, repertório e dados para desenvolver conteúdos mais relevantes, eficientes e escaláveis.

A IA passou a fazer parte da criação em marketing, comunicação e produção de conteúdo. As múltiplas plataformas, formatos e tecnologias trouxeram novos desafios na manutenção da consistência, qualidade e visão estratégica.

Ideias surgem. IA gera textos, imagens e vídeos. Plataformas distribuem conteúdo.

Sem método claro, cada etapa da criação acontece de forma isolada. O volume pode até aumentar, mas o impacto nem sempre é consistente, estratégico ou sustentável.

A IA aplicada à criatividade surge como resposta estrutural. Não é apenas ferramenta, automação ou tendência passageira. É uma nova estruturação do processo criativo e da produção de conteúdo.

Aqui você deixa de apenas usar IA e passa a pensar com ela, potencializando ideias, acelerando produções e ampliando o impacto dos conteúdos.

Não é para quem busca apenas usar ferramentas de IA de forma pontual. É para quem precisa estruturar e escalar processos criativos com estratégia.

• Profissionais de marketing, conteúdo, comunicação e criação que atuam na produção de materiais e campanhas

• Criativos, estrategistas e especialistas responsáveis por desenvolver e gerenciar a performance de conteúdo e campanhas

• Profissionais criativos que desejam ampliar produtividade, relevância e consistência com automação e apoio da IA

• Profissionais independentes ou consultores que precisam escalar resultados sem ampliar equipes

• Transformar IA em extensão do processo criativo

• Estruturar fluxos contínuos de produção

• Destravar ideação e acelerar entregas

• Manter coerência narrativa e consistência de marca

• Tomar decisões criativas orientadas por dados

• Avaliar trade-offs entre automação, qualidade e impacto estratégico

• Conectar criatividade, automação e objetivos de negócio

• Liderança na orquestração de processos criativos integrados à Inteligência Artificial.

• Capacidade de estruturar workflows que geram consistência, escala e eficiência na produção de conteúdo.

• Domínio de decisões criativas e estratégicas orientadas por dados.

• Protagonismo na integração entre marketing, tecnologia e estratégia de negócio.

Análise de Mercado e Posicionamento Competitivo

A disciplina desenvolve a capacidade de interpretar mercados competitivos sob uma perspectiva estratégica, analisando estruturas de concorrência, dinâmicas de disputa e escolhas de posicionamento. O aluno compreende como diferenciação, proposta de valor e relacionamento sustentam vantagem competitiva no longo prazo.

Alexandre Borba Salvador

Estratégia Integrada para Performance em Vendas

A disciplina aborda a performance comercial como resultado da integração entre estratégia, marketing, relacionamento, canais e processos de vendas. O aluno desenvolve visão sistêmica da geração de resultados, entendendo como decisões ao longo da jornada impactam eficiência, conversão, retenção e crescimento sustentável.

Charles John Szulcsewski

Influência e Liderança em Marketing

A disciplina desenvolve a capacidade de exercer influência estratégica em contextos organizacionais complexos, onde decisões exigem articulação entre múltiplas áreas. O foco está na construção de legitimidade técnica, argumentação estruturada e sustentação de decisões sob pressão por resultado.

João Batista Simon Ciaco

Neuromarketing, Comportamento e Experiência de Mercado

A disciplina explora fundamentos do comportamento humano aplicados às decisões de consumo e relacionamento. Integra psicologia, economia comportamental e experiência do cliente para compreender como percepções, emoções e contextos influenciam escolhas, permanência e abandono ao longo da jornada.

Billy Nascimento

Dados, Métricas e Inteligência Analítica

A disciplina capacita o aluno a utilizar dados e métricas como suporte estruturado à tomada de decisão estratégica. O foco está na interpretação crítica de indicadores, na seleção de métricas relevantes e na transformação de dados em insights acionáveis para decisões de negócio.

Eleonora Mota Diniz

Sistema de Inovação em Ambientes Complexos

A disciplina trata a tomada de decisão como um sistema adaptativo em ambientes de incerteza e mudança contínua. O aluno desenvolve competências para estruturar decisões mais robustas, revisar hipóteses com base em feedbacks e sustentar estratégias resilientes ao longo do tempo.

Marcelo Pimenta

Gestão de Operações Criativas

Organizar a criação de conteúdo em escala exige mais do que talento criativo, exige estrutura, coordenação e governança. A disciplina examina como operações criativas podem ser organizadas dentro das empresas, considerando a gestão de pessoas, a definição de papéis e a integração entre áreas. São discutidos temas como liderança criativa, organização do trabalho coletivo e alinhamento das atividades de criação às estratégias de comunicação e aos objetivos das marcas. O objetivo é compreender como estruturar operações capazes de sustentar consistência, eficiência e impacto criativo.

Sistemas de Produção de Conteúdo

A produção contínua de conteúdo depende de processos claros e estruturados ao longo do tempo. A disciplina discute modelos de produção aplicados a ambientes digitais, explorando o desenho de fluxos de trabalho, pipelines de criação e organização das etapas produtivas. Também são abordadas formas de estruturar sistemas capazes de sustentar cadência, consistência e previsibilidade na geração de conteúdo, especialmente em contextos de uso crescente de tecnologias e inteligência artificial.

Estratégia de Conteúdo e Posicionamento de Marca

A produção de conteúdo tornou-se um elemento central na construção de marcas em ambientes digitais. A disciplina aborda como estratégias de conteúdo podem apoiar objetivos de posicionamento, identidade e diferenciação competitiva.São discutidos conceitos relacionados à definição de temas, construção de narrativas, coerência discursiva e alinhamento entre conteúdo, público e objetivos estratégicos. O objetivo é compreender como orientar a comunicação de forma consistente e estratégica ao longo do tempo.

Criatividade e Design Ético de Conteúdo

A disciplina explora o papel da criatividade na produção de conteúdo para marcas e organizações, considerando tanto os aspectos de ideação quanto de construção narrativa e design. Também são analisados os desafios éticos associados à produção e circulação de conteúdo, incluindo o uso de automação e inteligência artificial. Ao longo da disciplina, desenvolve-se uma visão crítica sobre o processo criativo e suas implicações para estratégias de comunicação e posicionamento de marca.

Performance, Métricas e Otimização de Conteúdo

Avaliar resultados é parte central da gestão de conteúdo. A disciplina apresenta os principais indicadores e métricas utilizados para acompanhar a performance em ambientes digitais, conectando objetivos estratégicos à leitura de dados. São discutidos temas como definição de indicadores, interpretação de resultados e uso de dados para orientar decisões criativas. Ao longo do percurso, o estudante desenvolve uma visão prática sobre como analisar performance e otimizar continuamente estratégias de conteúdo.

Automação e IA Generativa para Produção em Escala

A automação e a inteligência artificial generativa estão transformando a forma como conteúdos são produzidos em escala. A disciplina apresenta o papel dessas tecnologias na criação textual e visual, bem como sua integração aos fluxos de trabalho em comunicação e marketing. Também são discutidos limites, riscos e implicações do uso dessas ferramentas, oferecendo uma visão estruturada de como a IA pode apoiar processos criativos e operacionais em ambientes digitais.

Comunicação e Novas Mídias

16.7%

Explora planejamento de comunicação, marketing de conteúdo, storytelling e gestão de marcas em múltiplos canais e novas mídias.

Consumo e Experiência do Consumidor

8.3%

Aborda comportamento do consumidor, construção de relacionamento e criação de experiências baseadas em dados e métricas para gerar valor e diferenciação.

Criatividade e Inovação em Negócios

16.7%

Foca em ideação, inovação e metodologias ágeis para desenvolvimento de negócios, estimulando a economia criativa e soluções relevantes para o mercado.

Gestão de Marketing Digital e Data Science

25%

Desenvolve competências analíticas e técnicas em marketing digital, incluindo mídias, inbound, SEO e uso de dados para otimizar decisões e resultados.

Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional

16.7%

Desenvolve habilidades de liderança, comunicação, negociação e gestão de pessoas, com foco em cultura organizacional, diversidade e transformação.

Marketing, Estratégia e Gestão

16.7%

Desenvolve competências em marketing estratégico, tomada de decisão, OKRs, gestão de projetos e branding, orientadas à transformação digital e sustentabilidade dos negócios.

Certificação Reconhecida

Especialização com chancela de uma das instituições mais relevantes da América Latina.

Global Minds

Aprenda com líderes globais e acesse curadoria estratégica internacional.

Laboratórios práticos

Casos e simulações aplicáveis ao seu contexto profissional e decisório, com arena de mercado, laboratório de carreira, de inovação e automação no code.

Digital-First

Formato online dinâmico, profundo e orientado à performance profissional.

One Stop Shop

Um ambiente que integra aprendizado, prática e networking. Da especialização à conexão sênior, tudo na mesma especialização.

Construção de Portfólio

Microcertificação ao longo do curso para chancelar sua atuação antes mesmo da conclusão da Pós. Além disso, o projeto integrador é flexível: desenvolva um projeto aplicável à sua carreira.


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[PRO] Pricing Table

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Preciso saber programar para acompanhar o curso?

Não. O curso é voltado para profissionais de marketing, comunicação e criação. O foco está na aplicação estratégica da IA no processo criativo.

O curso ensina apenas a usar ferramentas de IA?

Não. O programa aborda método, estratégia e uso estruturado da IA para desenvolver conteúdos, campanhas e processos criativos mais escaláveis.

O curso é técnico ou estratégico?

Estratégico com aplicação prática. Você aprende a integrar IA ao processo criativo, estruturando métodos de produção, escala e consistência de conteúdo.

Terei projetos aplicáveis ao mercado?

Sim. Laboratórios e o projeto integrador permitem desenvolver aplicações reais de IA em conteúdos, campanhas e estratégias criativas.

IA Aplicada à Criatividade de Conteúdo

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Grade curricular

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