Pós-Graduação Online ESPM | Pós-graduação Online com certificado ESPM

Sobre o curso Para quem é? Resultados esperados Impacto na carreira

Esta Pós Online ESPM forma profissionais capazes de aplicar IA ao processo criativo, conectando estratégia, repertório e dados para desenvolver conteúdos mais relevantes, eficientes e escaláveis.

A IA passou a fazer parte da criação em marketing, comunicação e produção de conteúdo. As múltiplas plataformas, formatos e tecnologias trouxeram novos desafios na manutenção da consistência, qualidade e visão estratégica.

Ideias surgem. IA gera textos, imagens e vídeos. Plataformas distribuem conteúdo.

Sem método claro, cada etapa da criação acontece de forma isolada. O volume pode até aumentar, mas o impacto nem sempre é consistente, estratégico ou sustentável.

A IA aplicada à criatividade surge como resposta estrutural. Não é apenas ferramenta, automação ou tendência passageira. É uma nova estruturação do processo criativo e da produção de conteúdo.

Aqui você deixa de apenas usar IA e passa a pensar com ela, potencializando ideias, acelerando produções e ampliando o impacto dos conteúdos.

Não é para quem busca apenas usar ferramentas de IA de forma pontual. É para quem precisa estruturar e escalar processos criativos com estratégia.

• Profissionais de marketing, conteúdo, comunicação e criação que atuam na produção de materiais e campanhas

• Criativos, estrategistas e especialistas responsáveis por desenvolver e gerenciar a performance de conteúdo e campanhas

• Profissionais criativos que desejam ampliar produtividade, relevância e consistência com automação e apoio da IA

• Profissionais independentes ou consultores que precisam escalar resultados sem ampliar equipes

• Transformar IA em extensão do processo criativo

• Estruturar fluxos contínuos de produção

• Destravar ideação e acelerar entregas

• Manter coerência narrativa e consistência de marca

• Tomar decisões criativas orientadas por dados

• Avaliar trade-offs entre automação, qualidade e impacto estratégico

• Conectar criatividade, automação e objetivos de negócio

• Liderança na orquestração de processos criativos integrados à Inteligência Artificial.

• Capacidade de estruturar workflows que geram consistência, escala e eficiência na produção de conteúdo.

• Domínio de decisões criativas e estratégicas orientadas por dados.

• Protagonismo na integração entre marketing, tecnologia e estratégia de negócio.

Automação e IA Generativa para Produção em Escala

A automação e a inteligência artificial generativa estão transformando a forma como conteúdos são produzidos em escala. A disciplina apresenta o papel dessas tecnologias na criação textual e visual, bem como sua integração aos fluxos de trabalho em comunicação e marketing. Também são discutidos limites, riscos e implicações do uso dessas ferramentas, oferecendo uma visão estruturada de como a IA pode apoiar processos criativos e operacionais em ambientes digitais.

Gestão de Operações Criativas

Organizar a criação de conteúdo em escala exige mais do que talento criativo, exige estrutura, coordenação e governança. A disciplina examina como operações criativas podem ser organizadas dentro das empresas, considerando a gestão de pessoas, a definição de papéis e a integração entre áreas. São discutidos temas como liderança criativa, organização do trabalho coletivo e alinhamento das atividades de criação às estratégias de comunicação e aos objetivos das marcas. O objetivo é compreender como estruturar operações capazes de sustentar consistência, eficiência e impacto criativo.

Sistemas de Produção de Conteúdo

A produção contínua de conteúdo depende de processos claros e estruturados ao longo do tempo. A disciplina discute modelos de produção aplicados a ambientes digitais, explorando o desenho de fluxos de trabalho, pipelines de criação e organização das etapas produtivas. Também são abordadas formas de estruturar sistemas capazes de sustentar cadência, consistência e previsibilidade na geração de conteúdo, especialmente em contextos de uso crescente de tecnologias e inteligência artificial.

Estratégia de Conteúdo e Posicionamento de Marca

A produção de conteúdo tornou-se um elemento central na construção de marcas em ambientes digitais. A disciplina aborda como estratégias de conteúdo podem apoiar objetivos de posicionamento, identidade e diferenciação competitiva.São discutidos conceitos relacionados à definição de temas, construção de narrativas, coerência discursiva e alinhamento entre conteúdo, público e objetivos estratégicos. O objetivo é compreender como orientar a comunicação de forma consistente e estratégica ao longo do tempo.

Flávio Santos

Fundador e CEO · MField

Criatividade e Design Ético de Conteúdo

A disciplina explora o papel da criatividade na produção de conteúdo para marcas e organizações, considerando tanto os aspectos de ideação quanto de construção narrativa e design. Também são analisados os desafios éticos associados à produção e circulação de conteúdo, incluindo o uso de automação e inteligência artificial. Ao longo da disciplina, desenvolve-se uma visão crítica sobre o processo criativo e suas implicações para estratégias de comunicação e posicionamento de marca.

Jean Campos

Founder & Creative Director · MUVA

Performance, Métricas e Otimização de Conteúdo

Avaliar resultados é parte central da gestão de conteúdo. A disciplina apresenta os principais indicadores e métricas utilizados para acompanhar a performance em ambientes digitais, conectando objetivos estratégicos à leitura de dados. São discutidos temas como definição de indicadores, interpretação de resultados e uso de dados para orientar decisões criativas. Ao longo do percurso, o estudante desenvolve uma visão prática sobre como analisar performance e otimizar continuamente estratégias de conteúdo.

Aline Botelho

Head of Content · Africa

Análise de Mercado e Posicionamento Competitivo

A disciplina desenvolve a capacidade de interpretar mercados competitivos sob uma perspectiva estratégica, analisando estruturas de concorrência, dinâmicas de disputa e escolhas de posicionamento. O aluno compreende como diferenciação, proposta de valor e relacionamento sustentam vantagem competitiva no longo prazo.

Alexandre Borba Salvador

Coordenador Acadêmico do Eixo de Marketing da ESPM e Professor de Pós-Graduação e MBA

Estratégia Integrada para Performance em Vendas

A disciplina aborda a performance comercial como resultado da integração entre estratégia, marketing, relacionamento, canais e processos de vendas. O aluno desenvolve visão sistêmica da geração de resultados, entendendo como decisões ao longo da jornada impactam eficiência, conversão, retenção e crescimento sustentável.

Charles John Szulcsewski

Coordenador de Pós-Graduação da ESPM e especialista em marketing e vendas

Influência e Liderança em Marketing

A disciplina desenvolve a capacidade de exercer influência estratégica em contextos organizacionais complexos, onde decisões exigem articulação entre múltiplas áreas. O foco está na construção de legitimidade técnica, argumentação estruturada e sustentação de decisões sob pressão por resultado.

João Batista Simon Ciaco

Ex-CMO da Fiat Chrysler para América Latina e ex-presidente da Associação Brasileira de Anunciantes

Neuromarketing, Comportamento e Experiência de Mercado

A disciplina explora fundamentos do comportamento humano aplicados às decisões de consumo e relacionamento. Integra psicologia, economia comportamental e experiência do cliente para compreender como percepções, emoções e contextos influenciam escolhas, permanência e abandono ao longo da jornada.

Billy Nascimento

Co-CEO da Forebrain, empresa líder em neurociência aplicada ao marketing no Brasil

Dados, Métricas e Inteligência Analítica

A disciplina capacita o aluno a utilizar dados e métricas como suporte estruturado à tomada de decisão estratégica. O foco está na interpretação crítica de indicadores, na seleção de métricas relevantes e na transformação de dados em insights acionáveis para decisões de negócio.

Vitória de França Comarin

Measurement Lead · Google

Sistema de Inovação em Ambientes Complexos

A disciplina trata a tomada de decisão como um sistema adaptativo em ambientes de incerteza e mudança contínua. O aluno desenvolve competências para estruturar decisões mais robustas, revisar hipóteses com base em feedbacks e sustentar estratégias resilientes ao longo do tempo.

Marcelo Pimenta

Criador do Laboratório de Startups da ESPM e Conselheiro Acadêmico da NetExplo (UNESCO)

Comunicação e Novas Mídias

16.7%

Explora planejamento de comunicação, marketing de conteúdo, storytelling e gestão de marcas em múltiplos canais e novas mídias.

Consumo e Experiência do Consumidor

8.3%

Aborda comportamento do consumidor, construção de relacionamento e criação de experiências baseadas em dados e métricas para gerar valor e diferenciação.

Criatividade e Inovação em Negócios

16.7%

Foca em ideação, inovação e metodologias ágeis para desenvolvimento de negócios, estimulando a economia criativa e soluções relevantes para o mercado.

Gestão de Marketing Digital e Data Science

25%

Desenvolve competências analíticas e técnicas em marketing digital, incluindo mídias, inbound, SEO e uso de dados para otimizar decisões e resultados.

Liderança, Pessoas e Cultura Organizacional

16.7%

Desenvolve habilidades de liderança, comunicação, negociação e gestão de pessoas, com foco em cultura organizacional, diversidade e transformação.

Marketing, Estratégia e Gestão

16.7%

Desenvolve competências em marketing estratégico, tomada de decisão, OKRs, gestão de projetos e branding, orientadas à transformação digital e sustentabilidade dos negócios.

Certificação Reconhecida

Chancela de uma das instituições mais relevantes da América Latina, além de microcertificações ao longo do curso para aprimorar seu currículo.

Líderes de Elite

Líderes das principais empresas do mundo ensinando nas disciplinas ao lado dos professores ESPM.

Laboratórios práticos

Aprendizado prático em laboratórios aplicáveis ao seu contexto, nos temas de carreira, inovação, IA e automação no-code.

Hands-on

Avaliação e aprendizado no formato hands-on, orientados à aplicação real e à performance profissional.

One Stop Shop

Networking interdisciplinar com alunos de diferentes áreas e toda a comunidade ESPM, da especialização à conexão sênior.

Construção de Portfólio

Criação de portfólio de projetos ao longo do curso para consolidar sua atuação na área. O Projeto Integrador final é flexível: desenvolva algo aplicável à sua carreira.


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[PRO] Pricing Table

Revenue Operations & Estratégias de Crescimento

Crescimento sem previsibilidade é aposta. Aprenda a estruturar Revenue Operations como sistema de decisão e transforme receita em método.

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Marketing de Relacionamento & CRM

Evolua da operação de CRM para a estratégia de relacionamento, retenção e receita. Aprenda a estruturar jornadas, dados e decisões que aumentam LTV, fidelização e valor da base de clientes.

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Ter dados não é o mesmo que ter inteligência. Aprenda o método da ESPM para simular consequências, avaliar trade-offs, decidir e escalar.

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Preciso saber programar para acompanhar o curso?

Não. O curso é voltado para profissionais de marketing, comunicação e criação. O foco está na aplicação estratégica da IA no processo criativo.

O curso ensina apenas a usar ferramentas de IA?

Não. O programa aborda método, estratégia e uso estruturado da IA para desenvolver conteúdos, campanhas e processos criativos mais escaláveis.

O curso é técnico ou estratégico?

Estratégico com aplicação prática. Você aprende a integrar IA ao processo criativo, estruturando métodos de produção, escala e consistência de conteúdo.

Terei projetos aplicáveis ao mercado?

Sim. Laboratórios e o projeto integrador permitem desenvolver aplicações reais de IA em conteúdos, campanhas e estratégias criativas.

IA Aplicada à Criatividade de Conteúdo

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Grade curricular

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